Amazon se posiciona como la principal marca en TikTok según el valor de medios ganados, según un nuevo informe.
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Un informe reciente de CreatorIQ y TikTok destaca a Amazon como líder indiscutible en el marketing de influencers, con un valor de medios ganados (EMV) de $1.03 mil millones. Este éxito refleja la creciente importancia de TikTok para las marcas que buscan conectar con audiencias clave.
La Importancia de la Autenticidad en el Marketing de Influencers
El informe subraya la autenticidad de los creadores como un factor crucial para el éxito en TikTok. Según el estudio, el 41% de los usuarios considera el contenido de los creadores como auténtico, lo que aumenta la confianza en las marcas que promocionan. Además, el 55% de los usuarios afirma que confían más en las marcas cuando las escuchan a través de creadores, lo que fortalece la conexión entre las marcas y su audiencia.
Relevancia de la Alineación de Marca
La alineación de marca es esencial para lograr resultados positivos. Los anuncios que cuentan con creadores relacionados con la categoría de la marca son 1.5 veces más atractivos para los usuarios. Esta alineación no solo aumenta la atracción, sino que también asegura que los mensajes lleguen de manera efectiva a las audiencias clave.
Dominio de Amazon en el Valor de Medios Ganados
Entre marzo de 2023 y febrero de 2024, Amazon lideró con un EMV de $1.03 mil millones, seguido de marcas como la NBA, NFL, Sephora, Fortnite y Barbie. Este liderazgo no solo se debe al valor monetario, sino también a la tasa de retención de creadores del 43% y a más de 763 millones de interacciones acumuladas.
Crecimiento Interanual y Retención de Creadores
Amazon no solo encabezó la lista en términos de valor, sino que también mostró un crecimiento interanual del 20%. La retención de creadores se ha convertido en un pilar fundamental para mantener la autenticidad y la confianza del público. El informe destaca que 14 de las 25 principales marcas tienen más del 25% de su base de creadores publicando de manera consistente, lo que refuerza la percepción de autenticidad.
La Competencia en el Mercado de Influencers
El mercado de influencers está en constante evolución y expansión. Un ejemplo reciente es la adquisición de Influential por parte de Publicis Groupe por aproximadamente $500 millones. Esta compra subraya la importancia y el valor creciente del marketing de influencers en el panorama publicitario actual.
Contraste con Estudios Previos
A pesar de la importancia de la autenticidad destacada en el informe de CreatorIQ y TikTok, un estudio previo de Sprout Social mencionaba que los consumidores confían más en los influencers, pero valoran menos la autenticidad en comparación con el número de seguidores. Sin embargo, muchos consumidores realizan compras impulsadas por la influencia de estos creadores, lo que resalta la complejidad y dinamismo del mercado de influencers.