Google, uno de los gigantes tecnológicos más influyentes, enfrenta un momento crítico con dos juicios clave en EE. UU.
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Enfrentando acusaciones de monopolio en las búsquedas y la publicidad digital, Alphabet, la empresa matriz de Google, podría ver cambios drásticos en su estructura y modelo de negocio.
Caso 1: El Monopolio en las Búsquedas
Google ya fue declarado responsable de mantener un monopolio ilegal en las búsquedas. Actualmente, los tribunales discuten los remedios que se implementarán. Entre las medidas propuestas por los fiscales están la venta de su navegador Chrome, la desvinculación del buscador de Android y la ruptura de acuerdos con otras empresas que establecen a Google como buscador predeterminado.
El juez ha programado un calendario que incluye alegaciones de la compañía en diciembre, nuevas posturas del Departamento de Justicia en marzo y una vista oral en abril, con una decisión esperada para agosto de 2024.
Caso 2: Triple Monopolio en la Publicidad Digital
En Alexandria, Virginia, se ha cerrado el juicio que acusa a Google de monopolizar tres segmentos clave del mercado publicitario digital:
- Tecnología para ofrecer espacios publicitarios en sitios web.
- Herramientas para que los anunciantes compren esos espacios.
- Servicios de intermediación entre editores y anunciantes.
El Departamento de Justicia asegura que Google controla todo el ecosistema publicitario digital, perjudicando a editores y anunciantes. La fiscalía aboga por la división del negocio publicitario mediante desinversiones, incluyendo la posible venta de Google Ad Manager.
La abogada de Google, Karen Dunn, defiende que el mercado debe entenderse como un único ecosistema en el que editores y anunciantes interactúan. Según Dunn, imponer la interoperabilidad con herramientas rivales sería un freno a la innovación.
Posibles Consecuencias para Google y el Mercado
Si se ordenan las desinversiones propuestas, Google advierte que el mercado podría experimentar mayores costos para los anunciantes y menores ingresos para los editores. Además, la compañía asegura que su participación real en el mercado de publicidad digital es tan solo del 10% cuando se incluyen las redes sociales, el streaming y las aplicaciones.
Los editores, por su parte, argumentan que Google los mantiene como “rehenes” de su plataforma para acceder a la demanda publicitaria. Este conflicto también se cruza con tensiones similares en la Unión Europea, donde Google ofreció vender partes de su negocio publicitario, pero la propuesta fue rechazada por considerarse insuficiente.
Un Contexto de Mayor Regulación
Estos juicios forman parte de una ofensiva más amplia del Gobierno de Joe Biden contra los monopolios tecnológicos, liderada por figuras como Lina Khan, de la FTC, y el fiscal general Merrick Garland.
Aunque el caso de la publicidad digital es significativo, el juicio sobre las búsquedas podría tener implicaciones más profundas al apuntar directamente al corazón del negocio de Google.