Goldfish, una destacada agencia de Influencer Marketing en Latinoamérica, analiza las redes sociales con mejor retorno de inversión para las marcas.
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En México, el uso de redes sociales es masivo, con 94 millones de usuarios que representan el 73.4% de la población, lo que las convierte en un terreno fértil para el Influencer Marketing.
Introducción
En el contexto digital actual, el Influencer Marketing ha tomado un papel protagónico para las marcas que buscan conectar de manera auténtica con sus audiencias. Natalia Serna, CEO de Goldfish, resalta la importancia de las plataformas Instagram y TikTok para estas estrategias debido a su alto compromiso y retorno tangible sobre la inversión.
El auge de las redes sociales
En enero de 2024, se reportaron 5 billones de usuarios de redes sociales a nivel mundial, lo que representa el 62.3% de la población global. Este vasto número de usuarios subraya la relevancia de estas plataformas en la vida cotidiana y su potencial para el Influencer Marketing.
Instagram: La red visual por excelencia
Características y ventajas
Instagram se destaca por ser una plataforma visual centrada en imágenes de alta calidad, lo que la hace ideal para la promoción de productos. Con una base de usuarios amplia, los influencers pueden alcanzar e interactuar con una gran audiencia.
Algoritmo y engagement
El algoritmo de Instagram prioriza contenido auténtico y relevante, facilitando que los influencers lleguen orgánicamente a sus seguidores. Esta autenticidad construye credibilidad y confianza, esenciales para un mayor reconocimiento de marca y asociaciones positivas.
Herramientas y formatos
Instagram ofrece herramientas como stories, videos y reels, que fomentan la creatividad y el engagement. Los reels, con una duración de hasta 10 minutos, y carruseles de 15 imágenes, proporcionan un espacio extendido para narrar historias y cautivar a las audiencias, potenciando las campañas de Influencer Marketing y generando un buen retorno de inversión.
TikTok: Fenómeno cultural y comercial
Expansión y demografía
TikTok, conocida por sus videos cortos, ha impulsado nuevos formatos en otras redes sociales. Con mil 562 millones de usuarios que consumen 34 horas de contenido al mes, TikTok es especialmente popular entre los jóvenes de 16 a 34 años.
Contenido y algoritmo
El contenido en TikTok se caracteriza por su naturaleza divertida y de entretenimiento, lo que atrae a un 80.3% de los usuarios. Su algoritmo personalizado mejora la experiencia del usuario al considerar interacciones, información del video, uso de hashtags, y datos del dispositivo, lo que incrementa el engagement y la viralidad.
Impacto en el Influencer Marketing
Según Serna, TikTok facilita que las marcas lleguen a su público objetivo y, al colaborar con influencers, el alcance del mensaje se amplifica considerablemente. Este sistema de recomendaciones personalizado es clave para el éxito de las campañas en la plataforma.
Conclusión
Tanto Instagram como TikTok se destacan por su capacidad para generar engagement y viralidad, proporcionando un alto retorno de inversión. Estas plataformas se han consolidado como esenciales para las estrategias de Influencer Marketing, beneficiando tanto a las marcas como a los influencers.